宿州市“文化和自然遗产日”宣传活动

2020年6月13日，时值中国第15个文化和自然遗产日，宿州市“文化和自然遗产日”宣传活动暨非遗购物节，在宿州南翔云集文化商业街隆重举行。宿州市文化和旅游局，围绕“非遗传承 健康生活”主题，坚持“传承文化瑰宝 守护自然之家 支持非遗产业 争创文明城市”，开展了“文旅局长带货直播”、“非遗项目公益演出”、“云游非遗影像展”等系列活动。

其中，于6月12日-13日组织的两场“非遗购物节 局长来带货”互动直播活动，在抖音、快手、花椒、新浪微博、今日头条等全网新媒体平台同步进行。这也是宿州市文化和旅游局，首次采用“线上线下+政府引导+网红引流+粉丝消费”的创新型活动模式，旨在弘扬民族传统文化，传播健康生活理念，推动非物质文化遗产走近大众生活；是传统非遗与数字经济的碰撞，让非遗焕发出了前所未有的鲜活色彩。

6月12日晚，张晓光局长受邀来到抖音【溪哥】的直播间，与网友朋友们热情互，推介了埇桥区符离集烧鸡【徽香源牌】、萧县伏羊宴、砀山毛笔、泗县中草药布鞋、宿州王枣子茶、灵璧游集糕点等6项非遗产品，燃起了网友的购物欲望，开播仅7分钟、即收获点赞近2万人次。同时，张晓光局长还向网友们推介了宿州特色文旅资源，让大家深刻了解到“运河古城 云都宿州”，作为一座历史文化名城、山水灵动之城、花果飘香之城、乡村振兴之城所拥有的独特魅力。

6月13日下午，抖音【溪哥】继续与市文化和旅游局卢超副局长开展互动直播活动。卢超副局长，在直播期间，深入介绍了宿州非遗产业现状、本次活动策划背景、购物节现场展销筹备情况等，还重点推荐了埇桥区符离集烧鸡【刘老二牌】、砀山王氏接骨膏药、埇桥区夹沟香稻米、灵璧磬石雕、泗县大路口粉丝等5项非遗产品，热情邀请网友朋友们，到购物节现场或通过电商平台，把宿州精彩的非遗产品统统带回家。

随后，在购物节活动现场，市广播电视台科教频道、交通音乐广播、中国移动宿州分公司【和商务直播】，均进行了直播报到；宿州市电视台主持人“赛扬”，逐一走访非遗项目展棚，向网友们详细推介。

在各非遗项目传承人的共同参与下，据统计，本次“非遗购物节 局长来带货”互动直播活动，已实现浏览量近100万人次，点赞、送心、打赏近8万人次，抖音购物小黄车电商销量稳步增长，购物节现场展位产品销售持续火爆。

另外，在本次宿州非遗购物节现场，还由市非遗保护中心、市文化馆选送了埇桥区：《十番锣鼓》、坠子戏：《歪脖子树上落凤凰》、曲艺：《文明新风尚》、泗州戏：《拾棉花》等精彩的非遗节目进行公益演出；各县区非遗项目均登台推介、赠送礼物；现场的非遗知识问答环节，观众踊跃参与，纷纷走近非遗故事。

有网友观众们在直播互动时，评论到：传承发展非遗文化，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。通过这次的的“直播+非遗”的模式，让非遗技艺以年轻的姿态呈现在公众面前，吸引了大批年轻用户关注，推动了非遗在新时代语境下的活化与创新；建议以后除了直播推荐的非遗产品，还可以深入推介宿州市特色的文创产品、旅游商品。

在非遗购物节现场采访时，有观众说道：宿州市文化和旅游局，本次组织的非遗购物节，是结合摆摊文化的一次积极尝试，很多产品难得一见，即学习了非遗知识、也买到了实惠产品，希望以后多多组织，让非遗贴近生活，让大家拥抱非遗。