宿文旅〔2024〕4号

各县区文化和旅游行政管理部门、局属各单位、机关各科室：

现将《第二届“520”宿州文旅惠民消费季实施方案》印发给你们，请结合实际，认真贯彻实施。

宿州市文化和旅游局

2024年4月30日

第二届“520”宿州文旅惠民消费季实施方案

根据省文化和旅游厅《第二届“520”安徽文旅惠民消费季总体方案》和市委市政府工作安排，我市定于5月至11月举办第二届“520”宿州文旅惠民消费季（以下简称“第二届消费季”活动），特制定如下方案。

一、总体思路

坚持政府搭台、企业唱戏、整合资源、惠民乐民原则，以第二届消费季为抓手，市县区联动、政商企互动、市场主动联合打造活动品牌、推出激励政策、丰富文旅产品、创新消费场景、培育消费热点，让文旅市场“火起来”、“旺起来”，以文旅“一业兴”带动市场“百业旺”。

二、时间安排

2024年4月至11月。分为三个阶段：4月部署阶段，5月至10月实施阶段，11月总结阶段。

三、主要内容

（一）举办活动促消费

1. 举办月度主题活动。围绕文旅深度融合发展，以“旅游+”“+旅游”为主题，5月20日，举办第二届消费季启动仪式暨5月份主题活动，发布第二届消费季总体安排、激励政策。6月至10月，在各县区每月20日开展第二届“520”宿州文旅月度联动主题活动，形成月月有高潮的生动局面。（责任单位：产业发展科，县区文旅部门）

2. 加强短视频征集推广。引导鼓励制作创意短视频，通过市、县（区）广播电视台、融媒体中心及文化旅游部门网站、政务新媒体（微信、微博、抖音）等进行展播，宣传推广第二届消费季活动，优选作品推荐参与安徽文旅营销创意大赛、影像征集大赛、短视频创意大赛等。（责任单位：办公室、资源开发科、公共服务和艺术科、广播电视管理科）

3.参与“跟着微短剧游江淮”活动。围绕春游江淮、宿州丰富的历史文化遗产、“一带一廊三圈”旅游高质量发展目标，创作推出一批“跟着微短剧游江淮”主题微短剧，参与省级优秀微短剧评选并予以表彰，通过“微短剧+文旅”融合促进消费。（责任单位：广播电视管理科）

（二）激励引导促消费

4. 联动发放消费券。按照“省级奖补、市县主体、多方参与”机制，市、县区联动发放文旅消费券。各地结合实际优化景区、住宿、旅游线路产品、演出等不同消费券组合，优选全国性平台，针对重点客源市场精准投放，提高核销率。鼓励采用“免申即享”“即用即享”方式，方便游客。举办第十一届文化惠民消费季，侧重夜间文旅、文艺演出和文旅融合，开展“两看一游一品”消费立减惠民活动。（责任单位：产业发展科、公共服务和艺术科）

5. 开展金融“优惠购”活动。与工商银行等金融机构合作，推出文旅惠民消费券投放活动，用于拉动旅游景区、旅游住宿（民宿）、文化消费、百货餐饮等消费增长，激发文旅消费潜能。（责任单位：产业发展科）

6. 引导文旅直播促消费。参与全国秋季“村晚”主会场、安徽自驾游大会、“大地欢歌”、“大地歌会”等重点活动，做好直播引流；引导A级景区、星级饭店、等级民宿等企业入驻直播平台，开展直播促销活动。（责任单位：公共服务和艺术科、资源开发科、市场管理科）

（三）丰富产品促消费

7. 组织实施“送戏+”行动。开展送戏进景点景区活动。开展精品剧目展演、演艺“六进”等活动。（责任单位：公共服务和艺术科）

8. 打造“文物+旅游”融合产品。积极打造文物主题游径，推出革命文物主题、博物馆主题精品线路2-3条；打造1-2处宜游红色文化、革命文物精品点位。（责任单位：文物事业管理科）

9. 打造“非遗+旅游”融合产品。举办宿州非遗购物节、全省非遗展演等活动。打造非遗精品线路，持续开展非遗“六进”行动、对市非遗馆进行展陈提升。（责任单位：非遗中心）

10. 配合打造“农业+旅游”融合产品。创建申报第三批省级精品主题村、特色美食村、乡村旅游后备箱基地，推荐点位参评“乡村四时好风光”主题线路。开展砀山酥梨采摘节、萧县葡萄采摘节等体验性佳、参与性强的农文旅活动。（责任单位：资源开发科）

11. 配合打造“体育+旅游”融合产品。联合体育部门，策划与体育赛事紧密相关的旅游线路，支持各县区因地制宜主办半程马拉松、骑行徒步、马术耐力赛、端午龙舟赛、汽车竞技等赛事。（责任单位：资源开发科）

12. 配合打造“教育+旅游”融合产品。联合教育部门，做好研学旅行相关开发培育工作，积极参与申报百佳春季研学旅游产品等特色研学体验产品路线，积极参与安徽省精品研学课程设计大赛。（责任单位：市场管理科、资源开发科）

13. 配合打造休闲度假康养旅游产品。联合气象部门、交通部门、总工会等，申报创建省级避暑旅游休闲目的地、旅游风景道、康养基地、旅游休闲街区等。挖掘康养资源、疗休养资源，结合工会疗休养需求，引导旅行社策划宿州疗休养旅游产品。（责任单位：资源开发科、市场管理科）

（四）创新场景促消费

14. 发展夜间文旅消费场景。组织夜间文旅消费集聚区联动开展特色夜间消费活动。推出景区夜场、“博物馆之夜”等新场景。开展夜间文旅消费集聚区创建和“四个十佳”夜间文旅品牌评选。（责任单位：产业发展科、资源开发科、公共服务和艺术科）

15. 拓展数字文旅消费空间。推动AR、VR、人工智能、元宇宙等数字技术在文旅领域应用，指导开发数字藏品、元宇宙应用场景。（责任单位：产业发展科）

16. 提升乡村旅游场景。持续推进乡村旅游高质量发展“421”行动。配合实施乡村休闲旅游精品示范工程，提升乡村旅游业态产品、服务设施等。指导各县区，积极争创全国乡村旅游重点村。（责任单位：资源开发科）

（五）开拓市场促消费

17. 巩固开拓旅游市场。积极开拓省内旅游市场，深入挖掘沪苏浙地区、淮海经济区客源市场，推动宿州市旅行社与周边地市旅行社合作，探索开发跨市联动旅游直通车。利用新媒体开展线上精准营销，结合工作实际，赴外组织旅游推介会、招商推介会等活动。（责任单位：市场管理科、资源开发科、产业发展科）

四、工作要求

（一）强化组织领导。各县区要高度重视，建立相应的组织领导机制，落实《实施方案》要求，紧扣活动内容，精心组织开展彰显本地特色的促消费活动。11月底前各县区将活动总结报送市文旅局产业发展科，汇总活动成效、总结经验、查找不足。

（二）强化宣传发动。通过新媒体、自媒体、政务号等，加大活动前期预热、中期热点、后期成果的宣传推广，制造热点，形成卖点，吸引和导入更多游客流量，确保活动从开始到结束，热辣滚烫、持续火爆。

（三）强化督查考核。对各县区消费季期间活动和工作推进情况、宣传情况予以督查通报。加强市场监督，维护市场秩序，确保消费季活动市场平稳、环境良好。利用大数据等技术，开展文旅消费季监测分析和综合评价，并纳入旅游业年度考核。

（四）强化安全保障。全过程、各环节把好第二届消费季意识形态关，加强舆情分析研判、应对处置。严格落实安全生产责任制，认真制订活动安全预案，加强现场安全管理。对一定规模的活动，按要求报属地公安部门备案，预防突发事件发生，确保活动安全有序开展。

五、组织架构

成立第二届“520”消费季领导小组，统筹推进各项工作任务；下设领导小组办公室，负责第二届“520”消费季具体工作。领导小组办公室设在市局产业发展科。领导小组结构具体如下：

组  长：李  伟

副组长：卢  超、邵作青

成  员：