根据省文化和旅游厅《第三届“520”安徽文旅惠民消费季总体方案》和市委市政府工作安排，我市拟于5月至10月举办第三届“520”宿州文旅惠民消费季（以下简称“第三届消费季”），特制定如下方案。

一、总体安排

坚持“政府引导、市场主导、开源赋能、跨界融合”原则，通过活动引领、惠民促销，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，打造全域覆盖、全时联动、全民共享的文旅消费新生态，助推我市文化和旅游消费提质增效。

二、活动步骤

（一）部署阶段（5月）。市文化和旅游局制定市级实施方案，全面统筹部署各项活动。各县区文旅部门结合本地实际，筹办本地主题活动，因地制宜申办省级和市级主题活动。

（二）实施阶段（5月—10月）。聚焦5大板块、17个方面，统筹开展主题活动，持续举办系列活动，形成“月月有主题、周周有活动”的消费热潮。

（三）总结阶段（11月）。评估活动成效，总结经验做法，为后续文旅消费活动提供参考。

三、活动内容

（一）创新模式，策划活动促消费

1. 举办月度主题活动。市、区联动，多部门协同，举办第三届“520 ”宿州文旅惠民消费季启动仪式，支持各县区同步开展“520 ”主题活动，聚焦新媒体平台，全方位、多维度地开展宣传推广。6 月至 10 月，通过“县区申报、多方参与”等形式，举办市级月度主题活动，形成全市联动效应。（产业发展科牵头负责，以下均需各县区文旅部门配合，不再列出）

2. 策划节假文旅活动。积极参与全国文化和旅游消费促进活动，组织各县区策划、举办暑期、国庆期间的特色文旅活动，如萧县伏羊节、砀山采梨节等。围绕“端午、中秋”等传统节日，举办“我们的节日”系列活动，根据节日特点开展非遗项目体验、阅读等社教活动。鼓励各文旅企事业单位，在周末、节假日策划举办国风国潮、音乐舞蹈、演出展览等特色文旅活动，推出“微度假”定制产品套餐。（办公室、资源开发科、产业发展科、公共服务和艺术科、非遗保护中心负责）

3. 深化各类特色活动。围绕“国际博物馆日”、“文化和自然遗产日”，举办专项惠民活动。围绕“运河文化”主题，举办大运河文化带（宿州）非遗展系列活动。结合本地特色非遗，举办泗县山芋文化体验月、砀山2025文化和自然遗产日非遗项目展示等活动，鼓励活动现场非遗项目开展线上直播带货，强化活动消费属性。积极参与2025“多彩四季”安徽非遗嘉年华、“驾游安徽·一路追求”营销推广、皖北旅游嘉年华、“四季村晚”、全省“村歌”展演、公益鉴宝等文旅活动，配合做好活动现场的文旅市集展示销售。（非遗保护中心、资源开发科、公共服务和艺术科负责）

（二）跨界融合，多元场景促消费

4. 丰富“文旅+商贸”场景。联动头部商业综合体开展促消费活动，引入沉浸式演艺等新业态，开展公益免票和折扣活动。深入开展“送戏+”，引导文艺院团在商圈、街区开展“送戏进万村”活动，提升人气，丰富旅游业态，增加“送戏”效益。（公共服务和艺术科、产业发展科负责）

5. 加强“文旅+教育”合作。文旅联合教体、市场监管等部门，积极参与安徽研学旅游大会、省研学旅游课程设计大赛，评定一批市级中小学生研学旅行基地、承办机构（旅行社），完成省级研学旅游试点提升项目，推荐一批省级研学旅游示范基地；挖掘红色文化资源的育人功能及旅游价值，设计发布宿州市“峥嵘岁月红色之旅”等研学产品。（资源开发科、市场管理科负责）

6. 拓展“文旅+交通”场景。宣传推介“皖和号”援疆旅游列车，积极参与长三角“百家高铁旅游小城”宣推活动、展示萧县和砀山县的特色文旅资源。依托新汴河航道，探索运营水上游览产品。联动高速服务区，持续提升服务品质，丰富旅游商品展销、旅游景观展示、旅游信息发布等功能。积极参与皖北旅游大环线规划建设，支持S407符离大道申报示范段提升。积极参与新能源汽车产业培育，探索打造“加油+充电+文旅+养车+购物”一站式服务场地（驿站）。（资源开发科、市场管理科负责）

7. 深耕“文旅+农林”场景。结合旅游资源普查工作，深入挖掘田园风光、乡土文化、民俗风情等特色资源，培育生态旅游和森林康养等新业态，讲好乡村文旅故事；丰富乡村旅游产品供给，优化乡村旅游服务，对照标准积极创建，争创1-2个“皖美休闲旅游乡村”；宣传推介市级乡村旅游产品线路，结合时令节气、花海采摘、村咖稻田、非遗美食等资源，延伸编写5条县（区）级乡村旅游产品线路，进一步宣传推介我市乡村旅游点位、名特优新和地理标志农产品、非遗技艺和非遗美食等资源，打造“砀山梨园采摘+手作体验”等乡村旅游产品。对标国家旅游等级民宿、“皖美民宿”等标准，提升民宿品质和服务，争创全国甲级或乙级旅游民宿1家、皖美金牌民宿1家、银牌民宿2家。（资源开发科、市场管理科负责）

8. 焕新“文旅+工业”场景。利用废弃工厂等城市闲置空间打造文创园区、沉浸式消费街区和“未来社区”。推进城市功能品质活力提升行动，推进大运河.轻工1956文创园项目、萧县城市记忆项目等工业旅游项目。（产业发展科负责）

（三）打造品牌，优化体验促消费

9. 激活夜间文旅产品。组织夜间文旅消费集聚区联动开展特色夜间消费活动。丰富夜间文旅融合消费新场景，策划文创夜市、汉服巡游、微演艺、光影秀等特色活动。引导文博单位打造“博物馆奇妙夜”沉浸体验，举办“宿州之夏”系列群众文化活动，引导新型公共文化空间开展夜间服务。（产业发展科、公共服务和艺术科负责）

10. 定制银发乐享产品。开展“送戏进万村”示范展示活动，举办全市广场舞联赛活动，丰富老年人精神文化生活。指导新型公共文化空间针对老年人等特殊群体提供服务项目，每年举办不少于5场活动。推进文化旅游设施适老化改造，深化酒店电视操作复杂治理，完善公共图书馆、新型公共文化空间等无障碍设施。鼓励旅行社加大力度开发设计老年旅游线路，提供个性化、定制化的旅游产品。（公共服务和艺术科、市场管理科负责）

11. 开发数智文旅产品。积极参与文旅广电数字化创新示范案例评选活动，引导文博场馆、旅游景区等探索推出沉浸式数字演艺、数字博物馆等新场景新空间，建设部署 AI自助讲解、AR导览系统。配合完善“游安徽”APP一站式服务功能，优化景区预约、智能导览等服务。（文旅发展中心、资源开发科负责）

12. 创新国潮文创产品。支持文博场馆、文创企业等加大文创商品开发力度，引导文博场馆、公共文化空间设置文创产品体验区，推动文创商品销售。

积极参加 2025 年“安徽有礼”旅游文创商品大赛，鼓励运用本地文物、非遗等传统文化元素，推出一批彰显徽风皖韵的“国潮”旅游文创精品。（公共服务和艺术科、产业发展科负责）

13. 提升演艺影视产品。组织优秀文艺作品申报2026年度国家艺术基金，组织民营文艺表演团体参加上级组织的展示展演活动，指导各县区在旅游景区举办“百场黄梅唱响百家景区”活动。积极宣传动员市、县台及影视制作机构，结合我市丰富的非物质文化和地方文化，实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的主要创作计划，创作一批导向积极、创意新颖、制作精良的优秀微短剧作品。（公共服务和艺术科、广播电视管理科负责)

（四）合作联动，激励引导促消费

14. 多方联动惠民激励。按照“省级奖补、市县主体、多方参与”机制，市、县区联动发放文旅消费券，覆盖景区门票、酒店民宿、演艺展览等领域，优化发放使用流程。聚焦景区景点等，加大优惠力度，鼓励各地将数字文旅、夜间文旅等消费新场景纳入支持范围，增强靶向性、招徕力。组织开展文化惠民消费活动，支持看演出、读书等惠民消费。（产业发展科、公共服务和艺术科负责)

15. 金融助力惠民激励。联动金融机构、支付平台等，将更多优质资源投向文旅领域，加大金融机构消费红包、积分奖励、抽奖等优惠措施宣传。结合文旅消费券，推动“云闪付 APP ”满减优惠等活动；指导旅游景区、星级酒店、等级民宿等，策划开展“免减优”活动，推动错峰消费。（产业发展科、资源开发科、市场管理科负责)

（五）加强宣推，拓展市场促消费

16.巩固区域旅游市场。积极参与“四季安徽”营销推广系列活动，推出一批周边游、短途游、微度假等产品。联动县（区）、企业举办营销推广活动，创新营销方式，整合媒体、平台、圈层、社群、合伙人等渠道，组织新媒体达人等到宿开展专题采风拍摄，多维度开展区域旅游营销推广工作。（资源开发科负责）

17.培育国内游和入境游。积极参与长三角文旅一体化，推广宿州文旅精品线路，邀请上海市长宁区、浙江省杭州市等地文旅企业到宿采风踩线，赴长三角开展文化旅游推介活动。鼓励文旅企业，开展小红书、抖音等线上宣传，在主流电商平台通过直播带货、短视频推广景区门票、酒店。参与实施“入境游倍增”行动，配合举办第十五届安徽国际文化旅游节、RCEP友城合作论坛文旅主题活动，推出“乘着高铁游宿州”专项优惠政策。（资源开发科、市场管理科负责）

四、工作要求

（一）强化统筹领导。各县区文旅部门、局机关相关科室要加强统筹联动，进一步细化工作方案，丰富产品供给，精心策划，加强活动过程监测。各县区文旅部门要做好各类活动的经验成效总结工作，及时报送市局各责任科室。

（二）增强宣传力度。统一使用“520安徽文旅”LOGO，通过多渠道宣传，市、县及企业协同挖掘新闻点，加大活动前期预热、中期热点、后期成果的宣传推广，营造持续热度。

（三）确保安全有序。落实安全生产责任制，制定应急预案，加强现场管理和市场监督，严格规模活动备案程序。筑牢意识形态安全防线，强化舆情监测与应急处置。优化消费环境，营造优质、活力、和谐的活动氛围。