关于印发《“520宿州文旅”惠民消费季实施方案》的通知

各县区人民政府，市有关单位：

现将《“520宿州文旅”惠民消费季实施方案》印发给你们，请结合实际，认真贯彻实施。

     附件：《“520宿州文旅”惠民消费季实施方案》

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                                                                                    2023年5月18日

 

 

附件：

“520宿州文旅”惠民消费季实施方案

根据省文化和旅游厅《“520安徽文旅”惠民消费季总体方案》和市委市政府工作安排，我市拟于5月-10月开展2023年“520宿州文旅”惠民消费系列活动，具体实施方案如下：

一、总体思路

坚持“政府搭台、企业唱戏、整合资源、惠民乐民”原则，以“文旅+”、“+文旅”融合发展为路径，市、县区联动，开展消费惠民活动，打造文旅消费品牌，营造消费氛围，培育消费热点，创新消费场景，让宿州文旅人气“旺起来”，市场“热起来”，消费“火起来”。

二、活动内容

（一）举办活动促消费

1.“520 宿州文旅”月度主题日系列活动。5月20日举行“520宿州文旅”惠民消费季活动启动仪式，发布五大方面 20 项消费促进活动和消费激励措施，创意展现文旅消费场景，加强宣传文旅惠民消费活动。6-10 月，在各县区每月20日开展“520宿州文旅”相关主题宣传活动，并围绕主题发布月度系列活动，形成月月有高潮的生动局面。

2.“网络直播＠宿州文旅”带货活动。将每月20日设为主题直播日，推动文旅企业在抖音等OTA平台集中开展主题直播带货销售活动。鼓励支持安徽精品主题村、特色美食村、后备箱工程基地及相关文旅企业参与宿州文化旅游新媒体宣传营销推广，对优质图文、视频稿件根据直播流量等予以奖补。

3.“皖美好味道 宿州名小吃”推广活动。市县区联动深入推进特色美食进街区、景区、高速服务区、星级饭店、旅游民宿、机关食堂、旅行社团餐“七进”活动。新认定一批特色美食体验店和区域公共美食品牌。赴重点客源地推介特色美食旅游产品。支持各地开展美食体验周等活动。

4.非遗文创五进活动。组织非遗、文创进景区、进校园、进社区、进酒店、进公共文化场馆，开展“五进”展示展销、传统戏剧扶持项目汇演和大运河非遗美食展活动，促进非遗融合发展。

（二）激励引导促消费

5.文旅消费券联动发放行动。统筹发放惠民消费券，拉动旅游景区、饭店（民宿）、旅游线路产品、演艺演出、文创商品等消费增长。加大力度落实职工带薪休假制度，鼓励将职工旅游休闲作为福利措施，发放旅游消费券、休闲补贴等。

6.“调峰填谷”促消费行动。实施联动“调峰填谷”促消费计划，在非周末、非节假日等期间，自行选择合适时段，因地制宜，通过景区门票减免、酒店民宿房价折扣优惠等措施，刺激淡季文旅消费增长。推动相关县区和市场主体，对特定群体开展免费游、半价游优惠。

7.企业平台联动优惠行动。支持文旅企业加强横向联合，推出简便易行、含金量高的年票、联票、套票，协调银联和银行机构叠加开展支付优惠活动。引导携程、同程、阿里、美团等平台推出“520宿州文旅”惠民消费季旗舰店、品牌馆，配套宣传资源“种草”引流。

（三）创新场景促消费

    8.夜间文旅消费场景。举办烧烤音乐节、啤酒龙虾节等美食展销主题活动。依托市艺术中心露天舞台、南翔云集街区演艺舞台、绿地衢坊街演艺舞台等场地，组织非遗戏曲联唱。组织具备夜游、夜读条件的博物馆、图书馆、城市阅读空间和书店延长服务开放时间，举办“博物馆奇妙夜”、“阅己”读书会等活动。打造集“夜饮、夜游、夜娱、夜读、夜食”于一体的宿州夜间消费场景。

9.乡村民宿场景。举办民宿创新发展沙龙、民宿管家职业技能大赛等活动，进一步促进旅游民宿业发展。组织民宿市集，开展民宿供应链产品、二消产品展销，创新民宿服务平台。

10.数字赋能场景。推进“文旅+数字技术”融合创新，以现有旅游景区、文化场馆为基础，发展沉浸式、互动式观展、游玩项目，支持发展线上项目线下体验结合的数字文旅元宇宙等新业态，激发消费新需求。

11.传统业态重塑场景。依托 A 级景区、特色街区、乡村旅游主题村、旅游度假区等因地制宜植入帐篷营地、电竞酒店、剧本杀、密室逃脱、低空飞行、无人机飞行表演等沉浸感、体验度、互动性较强的新业态产品，引导传统产品场景重塑，拓展消费新空间。

（四）业态融合促消费

12.推动商文旅融合。利用好吾悦、万达、苏宁等商业综合体，联合开展商文旅一体化发展试点。鼓励综合体管理机构搭建共享舞台，组织文旅产品推介会、非遗特产美食展销会、文化演出等互动活动，聚人气，促消费。

13.推动农文旅融合。实施文化赋能乡村振兴计划，遴选符合条件的艺术乡村示范点。推进旅游乡村“微改造精提升”，打造 20个左右的省级乡村旅游重点村。持续办好送戏进万村等活动。结合农事体验、果蔬采摘、休闲农业等开展酥梨、葡萄采摘节等体验性参与性强的农文旅活动。

14.推动体文旅融合。鼓励各景区因地制宜发展山地运动、水上运动、极限运动、无动力乐园等户外运动项目，带动增加丰富体育产品和服务供给。举办半程马拉松、徒步、山地车等群众性体育活动，将户外运动与秀美山水有机结合。

15.推动康养旅游融合。持续挖掘整合资源，推出森林康养、温泉康养、中医药康养等系列产品。对接工会疗养资源和职工疗养需求，推出到宿疗休养产品，多渠道融入长三角疗休养市场。

16.推动研学旅行融合。引导支持开展中小学生研学旅行实践活动，推出一批特色研学体验产品路线。评定市级研学旅行实践教育基地、承办机构，将研学旅行纳入中小学课程计划。持续加强专业人才培训，增设研学旅行主题课程，培养一批宿州本地的研学游导师。

17.推动避暑旅游融合。抢抓暑期市场，配合气象部门遴选创建避暑休闲旅游目的地，做强皇藏峪景区、五柳风景区等避暑品牌；策划推出一批“亲子游”“美食游”“避暑游”产品，引导鼓励各县区策划举办暑期主题旅游活动，营造氛围推动暑期旅游休闲消费。

（五）开拓市场促消费

18.深入挖掘周边及沪苏浙市场。综合利用大数据，对沪苏浙来宿游客实施精准画像，深入挖掘长三角地区、淮海经济区客源市场，探索开发跨市联动旅游直通车。利用新媒体开展精准营销，市县统分结合，赴沪苏浙举办系列推介活动。

19.大力开发潜在市场。积极开拓省内旅游市场，推动宿州市旅行社与周边地市旅行社合作，并与相关组团社联动，积极招徕潜在市场客源。深入挖掘 300公里交通圈内客源市场，开通旅游直通车，实现交通互联、资源互通，并努力实现主要旅游景区之间相互衔接，建设区域型旅游度假区，形成区域旅游新格局。

20.有序开发本地游市场。持续开展好“宿州人游宿州”及“安徽人游宿州”系列活动。努力用好网络营销推广。举办创意短视频大赛等活动，邀请宿州籍名人、网络大 V、抖音达人强化对宿州本地文旅市场的宣传推广。

三、工作要求

（一）加强组织领导。发挥市促进旅游业改革发展领导小组作用，市直有关部门和各县区政府联合主办，形成牵头和联合主办部门各尽其责、社会力量共同参与的筹办工作机制。各县区建立相应的组织领导机制，保障本地文化和旅游惠民消费季有效落实，引导市场主体积极参与，整合资源，形成工作合力。

（二）创新宣传引导。运用互联网思维，加大新媒体自媒体应有力度，策划创意主题营销活动。用好抖音、微信公众号等新媒体，构建旅游营销创新宣传矩阵。制造热点，形成卖点，吸引和导入更多游客流量。

（三）开展督查评价。对县区惠民消费季期间活动和工作推进情况、宣传情况予以督查通报。加强市场监督，维护市场秩序，确保消费季活动市场平稳、环境良好。利用大数据等技术，开展文旅消费季监测分析和综合评价，并纳入旅游业年度考核。

（四）强化安全保障。全程把好惠民消费季意识形态关，加强舆情应对管控。落实安全生产责任制，严格活动现场管理，加强形势预判，预计达到人数规模的活动严格按要求报送属地公安部门备案，建立安全预案，预防突发性事件发生，保障人民群众的生命财产安全。